个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统建立，不是(shi)说简单的设计个(ge)标志，作个(ge)包装或者说弄个(ge)歌星影星作形象代言人，就可以成就自己独(du)特的品牌性格。之所以称之为个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统，它必须具备如下特征：第一是(shi)简单独(du)特性，即(ji)品牌的这一种识(shi)别(bie)方法或者识(shi)别(bie)标志是(shi)此品牌所独(du)一无二的鲜明特征，简洁、凝炼、准确，最终(zhong)再现(xian)于消费者视觉或听(ting)觉生动的概念区(qu)别(bie)，使(shi)其在从多的同类品牌之中一眼即(ji)被(bei)看出。第二是(shi)持续恒定性，品牌识(shi)别(bie)系统的建立不是(shi)一朝一夕之功，而是(shi)品牌效应(ying)长久累积(ji)的结果，是(shi)一种持之以恒的渗透力与(yu)影响力。第三(san)是(shi)联想感知性，这种品牌识(shi)别(bie)能够在消费者心(xin)智(zhi)中辟出一块属于品牌的空间，使(shi)消费者在接触到(dao)这种品牌识(shi)别(bie)之后，能够联想起(qi)由此种品牌带(dai)来的心(xin)理归(gui)属满足感和(he)满足感。

　　品牌宣传通过特定的形象和(he)符号，不断制造出较(jiao)为超(chao)前的消费意(yi)识(shi)形态，冲击人们原有的消费神经，并说服人们赞(zan)同它的文化行为进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的晶体即(ji)个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统。这个(ge)行为过程(cheng)中，品牌识(shi)别(bie)系统成了消费最先发生联系，影响消费者作出评判(pan)的第一依据。从品牌外围来看，品牌识(shi)别(bie)系统是(shi)品牌形象的表现(xian)形式，是(shi)品牌差异化的基本特征。它与(yu)品牌形象互为表里，相互依存。从品牌内(na)核来讲，品牌识(shi)别(bie)系统是(shi)品牌内(na)涵(han)的载体，是(shi)品牌内(na)涵(han)通过具体形象进行阐述(shu)的物化形式。品牌识(shi)别(bie)系统的形成是(shi)与(yu)品牌美誉度、品牌忠(zhong)诚度等高度关联的品牌认知结果。品牌识(shi)别(bie)系统的培(pei)育、认知、建立，是(shi)品牌自身标谤意(yi)义请(qing)求消费者确认的过程(cheng)，最终(zhong)目的在于建立竞争(zheng)对手不可以模仿(fang)的个(ge)性。由于这种认知历程(cheng)的完成是(shi)一个(ge)相互了解沟通的长时间动态过程(cheng)，消费者又在此过程(cheng)中具有很大的主动能动性，因此，品牌识(shi)别(bie)系统的建立要朝着有利于简化消费者视觉和(he)心(xin)理认知的方向进行，这样才能在纷繁复(fu)杂的商(shang)品世(shi)界(jie)中脱颖而出。

　　建立品牌識(shi)別(bie)係統的意(yi)義在於：
　　第一、明晰品牌鲜明的个(ge)性，形成烙印于人们心(xin)中的品牌阶梯，帮助(zhu)人们减少同类产品过度泛滥导致(zhi)消费者做出选择所花费更多时间和(he)精力，而带(dai)来的经济和(he)心(xin)理损(sun)失。在产品同质化的年代，毫无个(ge)性毫无标识(shi)的大众(zhong)化产品最容易被(bei)遗忘在个(ge)人记忆的角落。用不同品牌标谤产品，成为消费者区(qu)别(bie)产品的基础标识(shi)，而品牌价(jia)值(zhi)的体现(xian)，对于消费者来说：在于规避性能风险和(he)心(xin)理风险，节约(yue)时间和(he)精力成本。清(qing)晰的品牌识(shi)别(bie)系统建立，能够在众(zhong)多的同类商(shang)品之中独(du)树一帜，有利于消费者能够在最短时间内(na)找到(dao)自已所信赖和(he)愿意(yi)使(shi)用的品牌。品牌识(shi)别(bie)系统的建立，是(shi)指导人们清(qing)楚认知品牌的所迈(mai)出的第一步。即(ji)如人们一看到(dao)那个(ge)巨大的金黄色“M”型标志，就想准确的想到(dao)是(shi)麦当(dang)劳。

　　第二、通過品牌識(shi)別(bie)係統的形成，一方麵是(shi)品牌形象為更多消費者所認知讚(zan)同的結果，另一方麵是(shi)企業提(ti)升(sheng)整體品牌形象，凝聚人們對於品牌信任的過程(cheng)，是(shi)對品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠(zhong)誠度等由消費者確認的品牌無形資產不斷沉澱(dian)累積(ji)。品牌無形資產作為品牌價(jia)值(zhi)的重(zhong)要組成部分，從某(mou)種程(cheng)度上來講，無形資產所體現(xian)出的價(jia)值(zhi)甚至大於企業的有形資產。可口可樂以800多億(yi)美元的價(jia)值(zhi)的被(bei)評為2002全球第一品牌時，其醒(xing)目的波浪形條紋，鮮豔的紅色，獨(du)特的產品包裝，這一係列視覺強(qiang)有力的衝擊可以說是(shi)奠(dian)定了可口可樂品牌價(jia)值(zhi)的基本點，也使(shi)得很多大在看到(dao)這個(ge)極具衝擊力的識(shi)別(bie)係統之時，能夠想起(qi)的是(shi)代表自由、熱(re)情(qing)的美國文化。

　　站在企业的立场上来讲，个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统是(shi)品牌战略策划者制造市场区(qu)隔的利器，希望(wang)借此创造和(he)保持领(ling)先的品牌形象，并能引起(qi)人们对品牌美好忠(zhong)诚及美誉度的联想，创造品牌价(jia)值(zhi)。站在消费者的立场上来讲，个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)是(shi)在经历优胜(sheng)略汰的市场竞争(zheng)之后，最终(zhong)胜(sheng)出并值(zhi)得信赖的品牌在消费者心(xin)目中形象凝结升(sheng)华的结果。清(qing)晰的品牌识(shi)别(bie)系统使(shi)得消费者在作出购买行为之时，首先从心(xin)理上就能够得到(dao)品质和(he)信任的保证，促进了品牌忠(zhong)诚度的进一步加强(qiang)。

　　个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统确立，同样需要企业在日(ri)常行为中加以注意(yi)和(he)保护，使(shi)之在不断发展变化的市场中保持其恒定的基本特征。

　　一方面要走(zou)法律的途径，对于凝结的个(ge)性品牌识(shi)别(bie)系统，是(shi)企业自身宝(bao)贵的知识(shi)产权，从品牌识(shi)别(bie)系统开始规划之日(ri)起(qi)，就应(ying)该通过知识(shi)产权法等等相关法律，请(qing)求法律上的确认，保证品牌的独(du)有排它性，才能使(shi)品牌防(fang)患于未然，同时使(shi)在品牌受到(dao)伤害之时，取得相应(ying)的法律保护。品牌通过商(shang)标的注册取得法律上的唯(wei)一专有使(shi)有权；通过对产品特有包装和(he)装璜的保护，避免自己的产品在形象上被(bei)仿(fang)造假(jia)冒(mao)；通过产品原产地名称的保护，使(shi)得代表特定品牌的地理识(shi)别(bie)得到(dao)保护，同时代表良好品质基础的称谓(wei)免遭(zao)不必要的侵害，如避免出现(xian)山西(xi)老陈醋、金华火腿(tui)在任何(he)地方都可以制造生产的尴尬(ga)境地……诸如此类的种种法律保护都是(shi)在品牌成长过程(cheng)中应(ying)该加以考虑和(he)注意(yi)的。

　　另一方面，品牌识(shi)别(bie)系统的建立要具有前瞻性，要企业要在自身市场行为中加以正确规范引导。最近联想和(he)夏新先后花巨资更换标识(shi)，其品牌名称确立之初本身存在的掣肘为其下一步品牌的扩(kuo)张(zhang)造成了很大桎梏，由此在品牌识(shi)别(bie)系统更改的代价(jia)不可谓(wei)不是(shi)巨大的。由于品牌识(shi)别(bie)系统的建立，是(shi)品牌在传播及与(yu)消费者互动的长期过程(cheng)完成，最终(zhong)为消费者所信任，才能得以确立这种视觉和(he)听(ting)觉符号。且在这一过程(cheng)中，消费者会依据自己的看法，对品牌和(he)企业行为做出自己的理解，这种理解不以企业的主观意(yi)志为转移，如使(shi)得独(du)有的“品牌”商(shang)标演化为公有领(ling)域的品名，香滨(bin)在法国本是(shi)一个(ge)行政区(qu)域名称，刚进入中国时被(bei)认知于一种女士饮用的甜(tian)酒。企业对品牌识(shi)别(bie)系统的保护，就应(ying)该事先防(fang)范并避免品牌直入这一误(wu)区(qu)。同时，品牌识(shi)别(bie)系统的确立不是(shi)一蹴而就的，因此企业三(san)天(tian)打(da)渔两天(tian)晒网、经常性改变识(shi)别(bie)系统的做法，也是(shi)品牌短命的重(zhong)要原因之一。清(qing)晰而个(ge)性鲜明的品牌识(shi)别(bie)系统是(shi)对品牌资源的一种整合，只(zhi)能从企业的长期效应(ying)累积(ji)中得到(dao)沉淀(dian)。

　　做品牌不能急(ji)功近利，而構建清(qing)晰而個(ge)性鮮明的品牌識(shi)別(bie)係統，更不是(shi)一帆風順就可以形成的。品牌識(shi)別(bie)係統的長期沉澱(dian)和(he)累積(ji)，水滴(di)石穿(chuan)的成就為品牌成長起(qi)到(dao)重(zhong)要的奠(dian)基作用，這也是(shi)建立品牌識(shi)別(bie)係統的最大意(yi)義之所在。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(來源：全球品牌網/作者：郭豐慶)